但是随着店铺数量的增加，奇迹管理难度、各项成本等都会增加，直营模式也在一定程度上制约了品牌的扩张。

如果这次IPO成功，发布拉卡拉将可能成为A股IPO的第一家第三方支付公司。故拉卡拉本次资产重组并不构成重大资产重组，奇迹也未造成公司近三年主营业务发生变更

2015年11月，发布青岛道格拉斯洋酒公司推出专属于男士的预调酒——AK47，发布并聘请“跑男”人气偶像郑恺做代言人;12月，啤酒巨头百威英博则推出主要针对夜场的“魅夜”预调酒，并聘请吴亦凡做代言人。 2002年，奇迹刘晓东发现用伏特加、奇迹威士忌、白兰地等洋酒和果汁调配、灌装生产、成本约为3元的预调鸡尾酒(又称：预调酒，区别于现场调制的鸡尾酒)是一个比香精更赚钱的行业，其在上海夜场一个月的营收超过百润香精在全国一年的营收，于是想进入该行业。然而大量媒体却不管这些，发布纷纷以“百元公司卖了55亿”“昔日负债2500万，发布如今估值55亿”等为题进行报道，许多报道甚至没有提及交易价格的下调、支付方式以及对赌协议。

如今，奇迹跟风的企业纷纷退场，百润股份仍在收拾残局。接盘之后，发布刘晓东开始改变营销策略，将出货渠道从夜场切换到白场，而这一转变是受同行百加得的启发。

不过，奇迹两家的经销商模式非常不同。

一方面是销售额低迷，发布一方面是广告费飙升，结果就是百润股份在2016年出现了1.42亿元净亏损。比如，奇迹聪明传媒出品的网大《鬼瞳警探》在爱奇艺独播，播放量突破1800万次。

根据《2016中国大文娱产业升级报告》分析，发布文娱也是受90后需求影响而改变最大的行业。很多人虽然喊着“酒香也怕巷子深”，奇迹但就是不知道怎么走出这条巷子。

发布这一数字与2015年新三板影视公司盈利王开心麻花全年的净利润大体相当。传统的中国企业家大多崇尚闷声发大财，奇迹不愿显山露水，语言表达能力退化。